Em inglês quer dizer “topo da mente”, mas é na realidade uma pesquisa de publicidade realizada numa amostragem da população, onde o entrevistador pede ao entrevistado que responda sem pensar e imediatamente, a marca de vários seguimentos. Por exemplo: refrigerantes, banco, modelo de carro, construtora, clínica, margarina e assim sucessivamente.
À partir daí quantifica-se quais marcas estão no topo da mente do consumidor. São as mais lembradas.
Depois há uma premiação à marcas “top of mind”.
Entre nós, para aqueles que tem uma empresa ou um nome comercial à zelar, esta pesquisa e prêmio são na realidade a consagração da marca perante o consumidor, que convicto de suas escolhar praticamente confessa que a(s) refeida(s) marca(s) já fazem parte de sua vida, de seu dia a dia.
Difícil mesmo é saber, quanto vale a sua marca?
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