É o estudo aprofundado das reações planejadas do público às diferentes cores. Como a publicidade e o marketing são atividades intrinsicas às relações de consumo, este estudo é específico para o entendimento da influencia das cores nestas relações de consumo. Para Publicidade, cada cor tem duas associações: a associação material – o que de matéria a cor lembra na maioria das pessoas; e a associação afetiva – o que a pessoas “sentem” quando olham uma determinada cor. Estas sensações na maioria das vezes é inconsciente.
Quando aplicamos este estudo nos projetos, campanhas e peças, as mesmas tendem à ter muito mais efetividade perante o público alvo direcionado, melhorando sensivelmente os resultados.
O ideal é que estudos como estes sejam aplicados desde a criação da logotipia, fundamentando com propriedade a marca, passando à IVC e chegando à comunicação institucional, às campanhas e às promoções.
Pense nisto, afinal você quer uma marca forte, ou não?
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